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把脉艺术电影:“让商业的归商业,让艺术的归艺术”

?#21360;?#30334;鸟朝凤》出品人“一跪为排片”,到《地球最后的夜晚》“票房跳水”“舆论哗然”,近年来,艺术电影的内容创作制作和营销发行频繁引发公众关注。在正在进行的第九届北京国际电影节中,中外影人提出,艺术电影和商业电影是有边界的,要让商业的归商业,让艺术的归艺术。

纪录片《四个春天》导演陆庆屹认为:“艺术片需要创作者带着个人经验去观察生活,凝视生活,从中升腾出对社会、人性的关注和体验,并记录下这些感受。它是一种‘敏感地寻找’和‘敏感地发现’。”相?#29616;?#19979;,商业电影更偏向于以营利为目的的制作。 

“以好莱坞的体系?#27492;擔?#33402;术片和商业片的边界很清晰。有一批电影就?#21450;?#26031;卡,有一批电影就?#38469;?#22330;,荣誉奖给奥斯卡电影,市场则交给市场化的电影去实现。”导演宁浩说,尽管我们的市场已经用票房清晰衡量了商业片的成功,但目前对于艺术电影的评价标准和体系还没有完全建立起来。 

“相较于美国、日本和欧洲一些国家,我们在艺术电影的多个方面还有很大进步空间,我们需要更加专业。”路画影视创始人、首席执行官蔡公明认为,专业不仅体现在艺术电影创作制作的专业化,还体现在融?#30465;?#23459;传、发行的专业化;创意不仅要做到创作?#20889;?#24847;、制作?#20889;?#24847;,也要做到营销发行?#20889;?#24847;。 

艺术电影如何走向更加大众的市场?华夏电影发行有限责任公司副总经理黄群?#25159;?#20026;,宣发是一个纽带,用来连接艺术电影和适合他们的观众。 

“而事实上,我国艺术电影在宣发方面和商业影片的宣发没?#26143;?#21035;,对艺术影片?#25159;?#21830;业影片那样‘一下子铺开’的营销方法是不妥当的。?#29992;?#22269;的实践看,他们的?#21512;?#20998;为大规模放?#22330;?#24179;台放?#22330;?#26377;限放映三类,能精准锁定与影片相匹配的观众群。我们目前还没?#20889;?#21040;那样的专业化。”黄群飞说。 

怎样才算是成功的艺术电影营销?蔡公明认为,首先是尊重艺术片的特点和规则,要?#26143;?#26224;的定?#32531;?#30446;标,关注并满足核心观众的诉求。名不副实的宣传是影片营销的大忌。其次,讲究精准的分层,根据影片体量的不同、市场潜力和预期的不同,进行专线或全线上映的分类选择。 

随着国产电影类型日趋多元,中国电影市场愈发成熟,艺术电影如何定位、如何走入市场都是值得?#25945;?#30340;问题。法国导演泽维尔·勒格?#30465;?#32654;国电影制片人雅明·奥布莱恩等建议,艺术电影导演需要精确定位自己的每一部电影;宣发团?#26377;?#35201;考虑如何围绕影片特色进行营销;不同预算和市场预期的电影划分也应更加清晰,这样才有利于艺术电影导演和他们的作品走得更好更远。(新华社记者 张漫子 白瀛 谢昊)

责任编辑:段欣怡

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